Hier einer kurze Zusammenfassung:

• Es gibt ungefähr 338 Mio. Netzchinesen
• Circa 24% der Chinesen sind Netzchinesen; zum Vergleich, nur 7% der Inder haben Netzzugang
• 400.000 Chinesen nutzen Facebook, aber 183.000.000 Qzone
• 31% der Chinesen nutzen Google, 60% Baidu
• 68,2% der Netzchinesen nutzen PC und mobile Geräte für den Netzzugang, 9% nur mobile Geräte
• 40% der Netzchinesen bloggen

Auf der (unübersichtlichen) Bacardi TEN4-Microsite wird erklärt, was zu tun ist:

1. Bilde ein zehnköpfiges Team
2. Besorgt Euch eine Videokamera
3. Stellt Euch den Aufgaben; seid kreativ & experiementierfreudig; und habt Spaß
4. 10 Sekunden oder 10 Minuten, Euer Film kann jede Länge haben
5. Achtet darauf, dass “Bacardi TEN4″ in Eurem Film erscheint
6. Ladet Euren Film auf Youtube hoch
7. Sammelt so viele Views wie möglich
8. Das Team mit den meisten Views gewinnt
9. Auf das Siegerteam wartet ein unglaublicher Segeltrip durch die Karibik
10. Zusammen segeln, feiern und entspannt Bacardi Drinks genießen

Der Ansatz

Auf den ersten Blick ist das Prinzip simpel und könnte erfolgreich sein. Lass die Nutzer für dich werben. Der Grassroots-Ansatz hat schon in vielen anderen Kampagnen geklappt und ist kostengünstiger, als selbst noch die große Werbetrommel zu rühren.
Wenn man genauer hinschaut ist diese Aufgabe jedoch mit einigen Hürden verbunden. Bacardi steht für Hochglanz. Die Frage wird sein, wie viele Nutzer sich finden, die sich trauen, dazu einen Film zu drehen? Die “breite” Masse wird es wohl nicht sein. Die zweite Voraussetzung, ein Team von 10 Personen zu bilden, ist ebenfalls eine Hürde, die einen Massenverbreitung im Wege stehen könnte. Man darf gespannt sein.

Sozial Media?

Die Besetzung der Social Media Kanäle will man offensichtlich erstmal den Nutzern überlassen. Das spart natürlich ebenfalls Geld. Außerdem schützt es vor einem großen medialen Verriss. Anders als andere Kampagnen, die lautstark ihre Social Media Aktivitäten in die Welt posaunten, um ihre Zeitgeistnähe zu demonstrieren und anschließend für ihre schlechte Umsetzung abgestraft wurden, meiden Bacardi und fischerAppelt dieses Risiko (vorerst?).

Fazit

Es macht für mich jedenfalls Sinn, diese Kampagne weiter im Auge zu behalten. Es dürfte interessant sein, zu verfolgen, ob Bacadi genügend Teams aktivieren kann und wie diese Teams ihre Videos bewerben.
Ich erwarte eigentlich auch, das Bacardi – bei einem positiven Verlauf der Kampagne – früher oder später auch Twitter und Facebook einsetzen wird, um die Aktiviten der Nutzer hier zu bündeln und zu begleiten.
Und bei mäßigem Erfolg können sie Bacardi 4Ten wieder ohne großes Aufsehen einschlafen lassen.

Links

• TEN4 – Erste Social Media Kampagne von Bacardi (Der Krawattentraeger)
• Youtubes nächster Rohrkrepierer? Bacardi macht Social Media… (website marketing)
• Bacardi TEN4