Auf der (unübersichtlichen) Bacardi TEN4-Microsite wird erklärt, was zu tun ist:

1. Bilde ein zehnköpfiges Team
2. Besorgt Euch eine Videokamera
3. Stellt Euch den Aufgaben; seid kreativ & experiementierfreudig; und habt Spaß
4. 10 Sekunden oder 10 Minuten, Euer Film kann jede Länge haben
5. Achtet darauf, dass “Bacardi TEN4″ in Eurem Film erscheint
6. Ladet Euren Film auf Youtube hoch
7. Sammelt so viele Views wie möglich
8. Das Team mit den meisten Views gewinnt
9. Auf das Siegerteam wartet ein unglaublicher Segeltrip durch die Karibik
10. Zusammen segeln, feiern und entspannt Bacardi Drinks genießen

Der Ansatz

Auf den ersten Blick ist das Prinzip simpel und könnte erfolgreich sein. Lass die Nutzer für dich werben. Der Grassroots-Ansatz hat schon in vielen anderen Kampagnen geklappt und ist kostengünstiger, als selbst noch die große Werbetrommel zu rühren.
Wenn man genauer hinschaut ist diese Aufgabe jedoch mit einigen Hürden verbunden. Bacardi steht für Hochglanz. Die Frage wird sein, wie viele Nutzer sich finden, die sich trauen, dazu einen Film zu drehen? Die “breite” Masse wird es wohl nicht sein. Die zweite Voraussetzung, ein Team von 10 Personen zu bilden, ist ebenfalls eine Hürde, die einen Massenverbreitung im Wege stehen könnte. Man darf gespannt sein.

Sozial Media?

Die Besetzung der Social Media Kanäle will man offensichtlich erstmal den Nutzern überlassen. Das spart natürlich ebenfalls Geld. Außerdem schützt es vor einem großen medialen Verriss. Anders als andere Kampagnen, die lautstark ihre Social Media Aktivitäten in die Welt posaunten, um ihre Zeitgeistnähe zu demonstrieren und anschließend für ihre schlechte Umsetzung abgestraft wurden, meiden Bacardi und fischerAppelt dieses Risiko (vorerst?).

Fazit

Es macht für mich jedenfalls Sinn, diese Kampagne weiter im Auge zu behalten. Es dürfte interessant sein, zu verfolgen, ob Bacadi genügend Teams aktivieren kann und wie diese Teams ihre Videos bewerben.
Ich erwarte eigentlich auch, das Bacardi – bei einem positiven Verlauf der Kampagne – früher oder später auch Twitter und Facebook einsetzen wird, um die Aktiviten der Nutzer hier zu bündeln und zu begleiten.
Und bei mäßigem Erfolg können sie Bacardi 4Ten wieder ohne großes Aufsehen einschlafen lassen.

Links

• TEN4 – Erste Social Media Kampagne von Bacardi (Der Krawattentraeger)
• Youtubes nächster Rohrkrepierer? Bacardi macht Social Media… (website marketing)
• Bacardi TEN4

#FollowFriday recommendations

The Twitter Tag Project liefern mit ihrer Follow Friday Anwendung zum einen ein schönes Tool, um die Nutzer vorzuschlagen, mit denen man in letzter Zeit häufig verkehrte. Zum anderen kann es als Monitoring Tool genutzt werden, um zu sehen, wie sich das Beziehungsgeflecht im eigenen Twitterstream entwickelt.

The Science of Retweets

Brian Solis analysiert Retweets und liefert interessante Grafiken.

Case study: How big brands measure social media

Der eMarketer hat mit Carol Kruse, Coca-Cola Vice President – Global Interactive Marketing gesprochen, Thema: “Coke Weighs in on Earned Media ROI“.

“Social Web #Marketing – oder die neue Bullshit-Blase”

Jakob Morgan wird sich in den nächsten Monaten dem Thema ROI in Social Media widmen. In “The Importance of a Social Media ROI Diagnostic” warnt er davor, Millionen in Social Media Kampagnen zu investieren, ohne sich vorher darüber klar zu sein, was der ROI sein soll.

“Remember the cocktail party Rule” on #Socialmedia

Noch eine Anmerkung zum Thema Bullshit! Eins meiner Lieblingsthemen und die vielleicht wichtigste Social Media Regel – für private wie für professionelle Nutzer. Immer an die Cocktailparty Regel denken! Jemand der immer nur von sich selbst redet, langweilt die Gäste!

6 wissenschaftliche Arbeiten über Twitter

Die Web Evangelisten haben 6 wissenschaftliche Studien über Twitter gesammelt:

• Vom Makro- zum Mikroblogging: Twitter als neue Form politischer Öffentlichkeit
• Twitter in der politischen Kommunikation – Analyse von Twitteraktivitäten ausgewählter Politiker während des Landtagswahlkampfes 2009
• Introducing Twitter as a Tool to Enhance Customer Service for Businesses in Germany (englisch)
• Einsatzpotenziale und fachliche Konzeption eines Enterprise-Microblogs für die wissensbasierte Projektkommunikation
• Potenziale von Mikro-Blogging im Unternehmen – Analyse bisheriger Anwendungsbeispiele
• Social networks that matter: Twitter under the microscope

1000+ wiki of #socialmedia marketing examples by company

Wer eine Liste von Social Media Beispielen sucht, der ist beim Social Media Wiki genau richtig.

5 Studien zum Thema #socialmedia

Amy Porterfield stellt fünf Studien rund um Social Media vor. Die zugegeben sehr US-lastigen Studien sind

• By 2010, 26 Million (1 in 7) U.S. Adults Will Use Twitter Monthly,
• Americans Spend 17% of Online Time on Social Media Sites,
• In 2010, Over 50% of Marketers Will Be Using Social Media,
• Blogs Most Useful Social Media Tool, Say 51% of Businesses,
• 75% of Marketers Plan to Increase Social Media Use in 2010

Social Media is Ford’s Marketing Fiesta

Internetnews.com liefert eine interessante Betrachtung der Social Media Fiesta von Ford. Ford lässt den neuen Ford Fiesta u.a. von 100 Blogger 6 Monate öffentlich testen. Ihre Blogbeiträge werden auch auf der Corporate Website veröffentlicht.

5 Dominant Techniques in Social Media Marketing

Yu-kai Chou beschreibt in seinem Blog “5 Dominant Techniques in Social Media Marketing“. Dazu gehören:

• Brand Management,
• Social Media Targeting,
• Viral Content Production,
• Social Bookmarking Promoation &
• Social Media Influencer Campaigns

3 Realities of Social Media

Brian Solis hat 3 Realities of Social Media beschrieben. Social Media heißt für Firmen, Teil der Kommunikationen der Kunden zu werden, zuzuhören und sich zu beteiligen. Sie müssen die Orte im Netz suchen, wo sich ihre Konsumenten aufhalten. Für Unternehmen geht es darum, ihren Elfenbeinturm zu verlassen und auf Augenhöhe mit den Konsumenten zu sprechen
Der wichtigste Aspekt aber: Es gibt keine Social Media Experten! Es gibt höchstens Experten für soziales Verhalten.

Is Social Media Marketing Measurable?

Fragt Michael Stelzner in seinem Social Media Examiner. Er stellt sich selbst die Aufgabe, den besten Weg zu finden, den ROI von Social Media zu messen. Im ersten Schritt definiert er Social Media und fragt, wie kann ein Social Media Roi aussehen. Ich bin gespannt, wie er die Serie fortsetzt.

“Facebook Marketing for Your Business”

Richard Krüger hat bei Slideshare eine schöne Facebook Marketing-Präsentation eingestellt.

“Soziale Netzwerke als Linkgeber”

Die Web Evangelisten haben den Linverkehr über Twitter analysiert, dazu nutzten sie die bit.ly-Klick-Auswertung. Pro getweeteten Link erhält Spiegel Online 70 Klicks zurück, faz.net nur 11, taz.de aber 67.