Auf der (unübersichtlichen) Bacardi TEN4-Microsite wird erklärt, was zu tun ist:

1. Bilde ein zehnköpfiges Team
2. Besorgt Euch eine Videokamera
3. Stellt Euch den Aufgaben; seid kreativ & experiementierfreudig; und habt Spaß
4. 10 Sekunden oder 10 Minuten, Euer Film kann jede Länge haben
5. Achtet darauf, dass “Bacardi TEN4″ in Eurem Film erscheint
6. Ladet Euren Film auf Youtube hoch
7. Sammelt so viele Views wie möglich
8. Das Team mit den meisten Views gewinnt
9. Auf das Siegerteam wartet ein unglaublicher Segeltrip durch die Karibik
10. Zusammen segeln, feiern und entspannt Bacardi Drinks genießen

Der Ansatz

Auf den ersten Blick ist das Prinzip simpel und könnte erfolgreich sein. Lass die Nutzer für dich werben. Der Grassroots-Ansatz hat schon in vielen anderen Kampagnen geklappt und ist kostengünstiger, als selbst noch die große Werbetrommel zu rühren.
Wenn man genauer hinschaut ist diese Aufgabe jedoch mit einigen Hürden verbunden. Bacardi steht für Hochglanz. Die Frage wird sein, wie viele Nutzer sich finden, die sich trauen, dazu einen Film zu drehen? Die “breite” Masse wird es wohl nicht sein. Die zweite Voraussetzung, ein Team von 10 Personen zu bilden, ist ebenfalls eine Hürde, die einen Massenverbreitung im Wege stehen könnte. Man darf gespannt sein.

Sozial Media?

Die Besetzung der Social Media Kanäle will man offensichtlich erstmal den Nutzern überlassen. Das spart natürlich ebenfalls Geld. Außerdem schützt es vor einem großen medialen Verriss. Anders als andere Kampagnen, die lautstark ihre Social Media Aktivitäten in die Welt posaunten, um ihre Zeitgeistnähe zu demonstrieren und anschließend für ihre schlechte Umsetzung abgestraft wurden, meiden Bacardi und fischerAppelt dieses Risiko (vorerst?).

Fazit

Es macht für mich jedenfalls Sinn, diese Kampagne weiter im Auge zu behalten. Es dürfte interessant sein, zu verfolgen, ob Bacadi genügend Teams aktivieren kann und wie diese Teams ihre Videos bewerben.
Ich erwarte eigentlich auch, das Bacardi – bei einem positiven Verlauf der Kampagne – früher oder später auch Twitter und Facebook einsetzen wird, um die Aktiviten der Nutzer hier zu bündeln und zu begleiten.
Und bei mäßigem Erfolg können sie Bacardi 4Ten wieder ohne großes Aufsehen einschlafen lassen.

Links

• TEN4 – Erste Social Media Kampagne von Bacardi (Der Krawattentraeger)
• Youtubes nächster Rohrkrepierer? Bacardi macht Social Media… (website marketing)
• Bacardi TEN4

Cocktail Party Regel

Die Cocktailregel habe ich von Socialmediatoday, wo Drew McLellan schrieb:

Imagine we meet at a cocktail party and strike up an initial conversation.  As soon as we introduce ourselves, I begin talking.  And talking.  And talking.  The topic?  Me.  And then a little bit more about me.  For some variety, I then tell you some great stories….starring me. You’d be running for cover in about 5 minutes, wouldn’t you?  No matter how fascinating I am. (The cocktail party rule of social media)

Eine einfache, einprägsame Regel, doch leider laufen “da draußen” im Web 2.0 sehr viele Gäste herum, die nichts spanenderes zu erzählen haben, als über sich selbst. Das Problem: Es geht bei Social Media nicht darum, sich selbst in den Mittelpunkt zu stellen, sondern mit Menschen in Kontakt zu treten, sich auszutauschen, zu interagieren.

Wenn das verstanden wird, dann wir Social Media auch spannender.

Seth Godin hat dies schon letzten Winter swehr schön beschrieben: “No One Cares About You”

Discobesuche*

Einez weite Regel ist die des Discobesuchs, bzw. der Unterschied zwischen einem Discobesuch und einem guten Essen mit Freunden. Zwei soziale Events. Einmal treffe ich mich mit hunderten von Gleichgesinnten (”Followern”) tanze, trinke, erhasche hier einen Blick, dort vielleicht einen Gesprächsfetzen. Aber gehaltvolle Unterhaltung greift mandoch nur sehr selten auf.
Eventuell mit seinen Freunden, mit denen man  in die Disco geht. Doch auch die verteilen sich in der Menge, einige tanzen, andere trinken, eine Kommunikation kommt nur bruchstückhaft zustande.

Beim Essen gehen ist das etwas anderes. Man sucht ein passendes Restaurant aus, trifft sich mit ein paar Freunden und sitzt in vertrauter Runde. Manchmal bringen Freunde noch andere Freunde mit. Ein Gespräch entsteht, manchmal auch mehrere Gespräche, doch der Austausch findet sich immer wieder an dem Tisch, an dem man sitzt.

Spaß machen sicherlich beide Abende, doch tiefgreifende Gespräche gibt es sicherlich beim Essen, oder?

So sehe ich auch die Sache mit dem Followen und gefolgt werden bei Twitter oder den Freunden bei Facebook. Wie will ich 500 Tweeple aufmerksam folgen, geschweige denn 5.000, das ist die Disco. Ebenso verhält es sich doch auch bei Facebook, wer hat denn wirklich noch alle 100-200 Freunde in seiner Timeline. Ohne “Verbergen” würden doch die Hälfte der “Freunde” nach einer Woche wieder rausfliegen.

Und auch hier hatte Seth Godin was kluges zu zu sagen, vor allem, was die meistbenutzte Funktion bei Facebook angeht…

*Das Beispiel “Discobesuche” habe ich von einer guten Freundin

Während der erste Artikel allgmein bekannte Twitterregeln enthielt – also kein mystisches Twitter-Kung-Fu – nahm er im zweiten Artikel 27$ Social-Media-Ratgeber und die sogenannte Social-Media-Experten auf den Arm. Das Ergebnis?

Chris´Blog verzeichnete ungefähr 6.500 Views für den ersten und 5.200 Views für den zweiten Artikel.

Am Tag der Veröffentlichung des “Social-Media-Experten”-Artikel erreichte er ein Allzeithoch seiner Blogstatistik.

Was lernen wir daraus? Nicht wirklich viel, außer, dass man mit “Get-Follower-Ratgeber”-Tweets viel Traffic auf seinen Blog lenken kann. Aber auch das überrascht wenig, denn die Tweets a la “more Followers for Free” kreuzen immer noch zahlreich jede Wall.
Die Frage nach Qualität statt Quantität wird Twitter so lange beschäftigen, bis ein Rankingtool einen Algorythmus gefunden hat, der mehr misst als die Anzahl der Follower.

Ich habe Anfang Juli selber ein Tool benutzt – weniger mit Absicht, eigentlich suchte ich nach einem Tool zu Followerveraltung (man sollte eben lesen, wo man sich einloggt) – am Ende hatte ich innerhalb von zwei Stunden meine Followerzahl von 867 auf 1367 gesteigert.
Nicht das ich mit darüber grämte, aber dann hab ich doch mein Passwort geändert, sonst säß ich jetzt wahrscheinlich auf 2000 neuen SPAM-Accounts.

Mehr zum Thema:

• The Power of the Absurd